[摘要] 一直以来，消费品市场是经济发展的晴雨表。上半年，济宁市消费品市场呈现了较为平稳的发展态势，表明了济宁市终需求的基本面总体良好，经济发展压力在可控范围之内。尤其是乡镇居民消费增速明显好于城市居民消费，已经成为济宁消费重要增长极。
全市消费品市场平稳，助推经济增长向好乡镇消费已成济宁消费重要增长极。
一直以来，消费品市场是经济发展的晴雨表。上半年，济宁市消费品市场呈现了较为平稳的发展态势，表明了济宁市终需求的基本面总体良好，经济发展压力在可控范围之内。尤其是乡镇居民消费增速明显好于城市居民消费，已经成为济宁消费重要增长极。
现状：
亮点
1镇区消费领跑，展示县域经济发展成果城镇长期以来作为全市消费品市场的重点区域起到了发展和引领作用，但受经济减速影响城镇 是城区市场降速较大，城镇消费品市场增速减缓。而且，农村改革进程加快释放红利，农民收入逐年上升，促使乡村消费品市场发展加快，城乡消费品市场发展差距缩小。
相关统计数据显示，上半年城镇市场实现零售额729.5亿元，同比增长10.7%，占全市社会消费品零售总额的79.0%；乡村市场实现零售额194.1亿元，同比增长11.6%，城乡市场基本保持同步，乡村市场增速略好于城镇。需要指出的是，城镇市场自身也出现分化，城区市场放缓，镇区市场依旧保持强劲二者差距扩大到2.7个百分点。
“镇区消费品市场是县域、镇域经济的重要组成部分，直接反映该区域经济的发展成果。”市统计局相关负责人说，上半年，镇区消费品市场持续好于城区和乡村市场，累计实现社会消费品零售总额313.2亿元，增长12.2%，分别高于城区和乡村市场1.5和0.6个百分点，成为全市新的区域增长极。
亮点
2镇区商贸企业“互联网+”结下硕果近些年，随着现代化、信息化程度的不断提高，镇区消费品市场的开放度不断提升，镇区商贸主体企业的经营理念紧跟时代步伐，当地特色产业经营与互联网结合结出累累硕果。全市各县区结合自身 产业大力发展电子商务，成立了一批在当地较有影响力的电商企业。如汶上县整合县内服装企业，成立了以汶上县爱都电子商务有限公司为龙头的多个电子商务公司。1至5月，汶上县爱都电子商务有限公司实现营业额同比增长1.62倍的高速发展，为当地消费品市场注入了活力。
不仅如此，镇区成商贸 热点区域。近几年，济宁市商贸 发展主要是伴随着城镇拆迁改造和乡村搬迁改造同步进行的，而镇区是这一进程的主要着力点，成为了商贸 的热点区域。从银座、九龙贵和、金宇建材等20个全市有影响力的商贸企业发展看，近些年都将镇区的布局发展作为公司的重要战略，自2010年来，有18个企业将销售端下延到县 所在的镇区，有5个将销售末端继续下延到一般镇区，新建、扩建的商贸企业和个体户不计其数。
亮点
3能源商品消费增长停滞，工业生产开工不足煤炭和石油类商品即是重要的生产资料也是重要的生活资料，它们在生产和生活消费市场的价格传导为直接和明显。
上半年，煤炭及制品类、石油及制品类限上法人分别实现零售额61.0亿元，35.5亿元，分别增长10.3%、-9.7%，低于去年同期12.7、22.8个百分点。“煤炭、石油消费的放缓，在一定程度上影射了我市对能源产品的消耗量减少，致使价格下跌，进而传导到消费品市场。”
业内人士分析，由于煤炭及制品类和石油及制品类是分列全市第二和第三位的权重商品，二者对全市消费品市场的走势造成重大影响。
展望：
消费升级助推济宁经济转型消费升级产品是在居民满足日常需求后更高层次的需要，它与居民的收入预期相关，更进一步说它与经济的走势和预期相关。上半年，化妆品类商品增长7.9%、金银珠宝类增长8.5%、通讯器材类增长11.7%、汽车类增长4.1%，增幅较上年同期均有不同程度的降低，且除通讯器材类外以上商品均低于全市商品零售总体增长水平。文化产业相关商品销售增势较上年也有所放缓，体育、娱乐用品类增长17.6%，书报杂志类增长9.9%，电子出版物及音像制品类增长46.2%，文化办公用品类增长12.6%。虽然较全市商品零售总体增长水平来说保持了相对旺盛，但除电子出版物及音响制品类外其余各类文化相关商品零售增速均较上年有不同程度的下滑。
城乡居民收入是地方经济发展的结果也是消费市场发展的前提基础，城乡居民收入提升繁荣城乡消费市场，进而活跃地方经济发展。而发展镇区商贸市场，将充分释放县域经济活力，提升城镇人均收入。目前来看，各县市区均建有经济开发区，有配套的政策和设施，工业经济发展较快带动了县域经济的快速发展。“从流通领域看，配套了商业设施落后于经济发展速度，阻碍了经济各要素在地方的循环发展，造成经济发展与社会、民生等事业背离的现象，因此，发展合乎地方经济需要的镇区消费市场须从 层面予以推进。”业内人士讲道。
此外，完善各类社会保障也可释放消费潜能，“按照国家统一部署，结合我市经济社会发展实际，稳步提高企业退休人员基本养老金水平和城乡居民基础养老金标准，适时调整城乡居民基本养老保险缴费档次，适时提高城乡居民医保补助标准。更为重要的是，鼓励和支持企业建立企业年金和住房公积金制度。”业内人士说。
引导传统批发和零售业、住宿和餐饮业转型升级批发零售业和住宿餐饮业企业是经济流通环节的主体也是消费市场的供应主体，而当前两大行业受互联网技术的影响巨大，传统的经营方式逐渐被互联网营销模式所取代。对此，业内人士表示，企业应积极主动对接互联经济发展，地方 应通过增加 款额度，适当的减免政策性和 性的收费等措施积极引导有实力的企业向信息化、规模化、标准化的经营模式转变，着力培养新型商贸、餐饮经营龙头企业，形成流通和餐饮行业竞争合作的新秩序。
数据链接：
上半年，我市实现社会消费品零售总额923.6亿元，同比增长10.7%，较一季度提高0.2个百分点，高于GDP增长2.4个百分点，全市消费需求整体保持稳健，对经济的拉升作用依旧强劲。
全市无新增限额以上企业，而上年同期新增企业个数36个；从限额以上实现的零售额看，今年上半年实现432.21亿元，增长7.3%，限上占比为46.8%，较上年同期下降8.0个百分点。
全市商品零售额822.0亿元，同比增长10.5%，占全市社会消费品零售总额比重为89.0%，较上年同期减小0.1个百分点；餐饮收入实现101.6亿元，同比增长12.5%，较上年同期提高2.7个百分点，较一季度提升0.5个百分点，今年以来餐饮收入增速呈逐月平稳提升态势。
限额以上贸易企业零售粮油食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽类和日用品类同比分别增长20.1%、19.5%、15.3%、12.3%和13.9%，增速均高于全市限上法人企业商品零售额增速（9.7%）。以上基本生活类商品占限额以上商品零售的24.1%，是全市消费品零售市场重要的稳定器。
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